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基于系统聚类法的邮轮外观品牌形象现状研究

吕杰锋 周依鸣 王莫紫荆

吕杰锋, 周依鸣, 王莫紫荆. 基于系统聚类法的邮轮外观品牌形象现状研究[J]. 中国舰船研究. doi: 10.19693/j.issn.1673-3185.02108
引用本文: 吕杰锋, 周依鸣, 王莫紫荆. 基于系统聚类法的邮轮外观品牌形象现状研究[J]. 中国舰船研究. doi: 10.19693/j.issn.1673-3185.02108
Research on the Current Situation of Cruise Ship's Appearance Brand Image Based on Hierarchical Clustering Method[J]. Chinese Journal of Ship Research. doi: 10.19693/j.issn.1673-3185.02108
Citation: Research on the Current Situation of Cruise Ship's Appearance Brand Image Based on Hierarchical Clustering Method[J]. Chinese Journal of Ship Research. doi: 10.19693/j.issn.1673-3185.02108

基于系统聚类法的邮轮外观品牌形象现状研究

doi: 10.19693/j.issn.1673-3185.02108
详细信息
  • 中图分类号: U662.2

Research on the Current Situation of Cruise Ship's Appearance Brand Image Based on Hierarchical Clustering Method

  • 摘要: 【目的】从用户认知的视角下,探究邮轮品牌的外观品牌形象现状及表现成因。【方法】基于系统聚类法,设计实验让用户对样本邮轮外观进行观察,重新判断各邮轮归属于品牌的聚类情况,并收集实验数据,利用SPSS软件对数据进行统计分析。【结果】研究结果分析得出关于邮轮外观品牌形象的三种现状:大部分邮轮品牌具有良好的外观品牌形象;其中大众型邮轮与高奢型邮轮的外观品牌形象发展远远好于专业型邮轮;邮轮会因为品牌内部外观造型的延续性和品牌间外观造型的差异性问题而导致邮轮外观品牌形象呈现出形象断层、交叉的混乱现状。【结论】现有邮轮的外观品牌形象总体构建是良好的,而表现出较差外观品牌形象的邮轮如部分专业型邮轮,客观上是由于邮轮缺少典型外观家族特征,并且品牌间外观同质化严重。主观上则由于,邮轮用户的审美与目的间接影响了外观品牌建设的价值度。
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出版历程
  • 收稿日期:  2020-09-22
  • 网络出版日期:  2021-05-26

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